In früherer Zeit hing viel an dem Design der Website, Suchmaschinen waren damals noch nicht so populär wie heutzutage. Doch in der jetzigen Zeit, geht es um vieles mehr, ein gutes Design sorgt noch lange nicht dafür das die eigene Internetseite auf der Suchmaschinenrangliste weit oben steht.
Die Wahrscheinlichkeit das eine Website von einer Suchmaschine gefunden wird, orientiert sich an verschiedenen Kriterien. So sind wichtige Begriffe in der Suchmaschinenoptimierung Offpage-Optimierung und Onpage-Optimierung.
Suchmaschinen durchforsten verschiedenste Seiten und werden ebenfalls auf die Verlinkungen aufmerksam die dort angebracht sind, so wird z.B. eine Suchmaschine eine Seite die an verschiedensten Orten im Internet auftaucht, eher auf der ersten Seite anzeigen als eine andere, die nirgends eingetragen ist. Die Verlinkungen auf anderen Seiten werden so hoch angesehen, wie die Qualität und der Bekanntheitsgrad der Website auf der sie ist. So wird ein Link auf einem kleinen Unternehmen von der Suchmaschine nicht so hoch bewertet wie wenn der Link auf einer Weltweiten Community auf der Startseite auftauchen würde. Dieser Vorgang ist unter der Offpage-Optimierung bekannt.
Um jedoch Suchmaschinenoptimierungen an der eigenen Website vorzunehmen, kann man verschiedenste Mittel anwenden. Dieser Vorgang ist unter Onpage-Optimierung bekannt. In diesem Bereich kann man einiges selbst tun. Der Titel, die angaben zum Inhalt der Seite, mögliche Werbungen und Platzierung von verschiedenen Inhalten sorgen für eine Anreicherung von Kriterien die jeder Nutzer von sich aus beeinflussen kann. Viele Menschen haben es sich zur Aufgabe gemacht, andere über die günstigsten Strategien aufzuklären und zu beraten die benötigt werden, um von der Suchmaschine besonders beachtet zu werden.
Um dafür zu sorgen das Kunden einen schnell und sicher finden, spielt die Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle für heutige Betriebe und Anbieter. Denn heute nutzen Weltweit über Millionen Menschen am Tag Suchmaschinen um Dinge zu finden die sie benötigen, wer schnell gefunden wird, hat gute Chancen.